海康威视高质量的产品和解决方案遍及150多个国家和地区★★★，中标G20杭州峰会、北京奥运会、上海世博会、德国科隆东亚艺术博物馆、新加坡平安城市★★★、美国费城平安社区、韩国首尔平安城市、巴西世界杯场馆★、意大利米兰国际机场★★、南非国家电网等多个重大项目，展现了强大的全球竞争力和品牌影响力★★。

　　海康威视海外业务依托于整体技术基础，形成了符合国际业务策略和市场需求的特色化的产品和技术体系。从最初的对外贸易模式，逐步发展为设立区域中心开展本地化销售★，到目前已建立遍布全球的销售和服务渠道，进入基于“一国一策”战略的本地化营销阶段。海康威视持续完善全球营销服务网络★，致力于更及时★★、高效地响应用户需求，积极开展品牌专项推广，发布主题推广活动，传递科技向善的品牌理念以及通过技术（防跌、雷达预警、太阳能）发展所带来的社会价值，不断与用户产生情感共鸣。

　　完善品牌管理闭环。海康威视通过内、外两个PDCA循环评估品牌建设成效。外部，每年委托专业机构评估品牌价值，通过问卷调查方式开展客户满意度调查★，根据年度经营业绩或市场占有率变化评估品牌建设情况。内部，通过品牌盘存★★★、推广效果评估等方式开展评估。同时★★★，实施满意度闭环管理，每年末启动全领域满意度调查，根据顾客反映问题复杂程度★，采取不同处理途径和方式，持续改进。

　　海康威视长期将品牌战略作为公司核心发展战略，品牌规划伴随业务发展不断升级。始终围绕市场、客户需求★“持续创新”，一步步突破“视频监控★★★”“安防★”业务边界★★★，如今业务领域定位为“智能物联 AIoT”★。品牌形象从“安防龙头企业”逐步转变为“智能物联行业引领企业”。以“见远★、行更远”为品牌内涵★★★，在业务升级过程中持续迭代品牌核心价值，更明晰地阐明以客户为中心的导向和持续技术创新的承诺。

　　20世纪90年代末至21世纪初★★★，数字技术快速发展★★★，并逐渐渗透到安防领域。2001年，面对视频监控模数转换★★★、国内外安防产业高速发展的战略机遇，海康威视应运成立，充分利用在嵌入式系统、磁盘记录等方面的技术积累★★★，整合数字音视频编解码等关键技术★，专注于视频压缩板卡和嵌入式网络硬盘录像机的研发与生产★，大力发展数字音视频监控核心业务★★，抓住安防技术和产品升级换代机会★★，进行上下左右拓展，迅速崛起。二十余年来★★，海康威视以视频技术为起点★，逐步构建和完善以物联感知★★★、人工智能、大数据为核心的智能物联（AIoT）技术体系★★，致力于将物联感知★、人工智能、大数据技术服务于千行百业，引领智能物联新未来★★。

　　强化品牌文化内核。海康威视秉持高质量发展理念★★★，形成★★“创新为魂★★、质量为本★★”品牌文化内核，确立以“成就客户★★，创见卓越”为核心的质量文化理念。第一★★★，严守底线，高效执行★★★，夯实★★★“基础质量”。建立健全质量红线与责任追究机制，提倡员工严格按标准作业★，一次做对，严控质量风险。第二贝斯特游戏官方网站★，协同共享，开拓创新，打造★“美好质量”。提倡加强团队协作，提高创新能力★★，打破固有思维★★★，创新技术、产品和服务，提高经营绩效★★★。

　　成立品牌管理部进行品牌管理，拥有主品牌★“海康威视”（“HIKVISION”）及创新业务发展过程中延伸的子品牌。智能物联行业整体呈现市场碎片化★、需求个性化、用户群体非常分散的特点，为更有效沟通目标群体★★，实现品效合一，海康威视的市场端★★★、分支机构、具体业务部门等共同构建“1+N”矩阵式工作模式，支撑整体品牌建设工作★★。“1★★★”是指品牌管理部★★★，工作侧重公司整体声誉管理与品牌形象建设，★“N”是指由N个市场端业务部门负责承接品牌策略开展分行业的渗透传播★。

　　海康威视注重商标保护★，抵御恶意侵权。实施主商标全球注册策略★，“海康威视”“HIKVISION”已在全球159个国家/地区注册保护。实施《商标管理制度》《域名管理制度》《知识产权维权管理制度》和《产品命名设计与使用规范》等管理制度，规范公司品牌保护。依托ITR（问题到解决）体系，快速受理并合理处置客户投诉，针对投诉问题采用客户事件闭环与内部管理闭环的双闭环模式，持续提高品牌满意度。

　　在强化品牌管理方面★★★，海康威视多措并举，打造“主副相扶”的品牌发展格局★，推动体验式营销与数字化营销双轮驱动★★★，强化品牌文化内核，完善品牌管理闭环，积极践行社会责任等。

　　体验式营销与数字化营销双轮驱动。海康威视在市场推广方面较少采用高空传播，而是通过展览展会、论坛、产品试用等方式开展体验式营销，用真实产品打动客户，同时更好地收集反馈★★★、不断改进。2022年举办和参与各类线多场★。随着数字化时代来临★★，鉴于安防和智能物联领域业务场景碎片化★★、客户多而散的情况，海康威视以数字化营销方式为补充，进行市场推广和销售转化，已形成面向不同用户群体的数字营销平台矩阵。

　　打造“主副相扶★”品牌发展格局。海康威视发展早期采用单一品牌战略，在全球范围使用相同的品牌名称★★、标志、口号★，以实现市场影响最大化。随着创新业务发展，先后延伸出8个子品牌（萤石、海康机器人、海康汽车电子、海康消防★★、海康存储、海康微影、海康睿影、海康慧影），形成“主副相扶★、共同发展”多品牌产业集群★，子品牌共享主品牌“创新为魂★★、质量为本”品牌文化内核★，并在品牌策略、品牌推广等领域保持一定独立性。目前“萤石”“海康机器人”等已在细分市场获得十大智能家居品牌、十大智能锁品牌、消费物联网创新30强、中国智慧物流与智能制造装备技术优秀品牌、中国国际工业协会博览会金银奖等多项荣誉。

　　杭州海康威视数字技术股份有限公司（以下简称“海康威视”）从成立起，就立志打造一个响当当的全球高科技品牌。二十余年来坚持以创新为基因，以质量为本★★，形成了技术领先贝斯特游戏官方网站、服务能力卓越、产品质量可靠的品牌魅力，产品和服务赢得全球150多个国家和地区客户信赖。从默默无闻到全国知名品牌，进而成长为视频监控行业乃至安防领域★“世界名牌”★，11年蝉联视频监控市占率全球第一，拥有全球视频监控市场27.5%份额★★。从2015年起，海康威视孵化创新业务子品牌，打造“主副相扶、共同发展”多品牌产业集群，品牌定位从★“安防领导品牌”转变为“智能物联领导品牌★”。品牌知名度、忠诚度、美誉度持续提升，市占率不断提高★，保持国内国际市场领导地位。

　　20多年来，“海康威视”品牌获得社会的广泛肯定与赞誉★★。2022年★★，根据中国品牌建设促进会测评结果，“海康威视”品牌价值864★★★.21亿元★★，位居电子电气行业榜首。在Brand Finance2023年最新发布的“全球品牌价值500强★★”榜单中，“海康威视”以68★★.2亿美元的品牌价值位列全球第331位，相比于前一年度，排名提升了10位★★。此外★★，在★★★“2022年度全球科技品牌价值100强”榜单中，★★“海康威视★★”名列第62位；在★★“全球电子电器设备品牌价值50强”榜单中，★★“海康威视”位列第18位。

　　践行社会责任。海康威视所从事的事业具有较高社会价值属性，作为领导品牌，已与20多家公益机构达成合作★★，在生物多样性监测与保护、环境监测与保护、数字乡村等多个领域提供助力★★。未来，海康威视将充分发挥技术积累★★，用科技联动更多力量★★★，助力公益事业发展。

　　海康威视在品牌打造上将继续信奉长期主义，坚持“表里如一★”打造值得信赖的全球高科技品牌★★★。对内★★★，在★“成就客户、价值为本★★、诚信务实、追求卓越”企业价值观指引下，继续夯实“创新为魂★★、质量为本★”品牌文化内核，建立健全质量红线与责任追究机制★★★，提倡员工严格按标准作业，一次做对。同时，通过各种方式不断鼓励员工创新创优，打造经典产品、优化服务★，为客户创造更多价值。对外★，在目前已形成独具特色的品牌传播方式的基础上★★，继续坚持有一说一，保持品牌外部形象与内在的一致性，注重加强品牌体验管理★★★。多措并举★★★，持续提升★★★“海康威视”品牌价值。